Timing bei gesellschaftlichen Kampagnen: Wann die zweite Welle zählt
Der Launch ist selten der wichtigste Moment. Was nach dem ersten Medienecho passiert, entscheidet oft über Reichweite und Glaubwürdigkeit.
In der Branchenbeobachtung zu Non-Profit-Kampagnen fällt auf: Viele Teams investieren Wochen in den Launch und kaum Zeit in die zweite und dritte Welle. Dabei entsteht öffentliche Resonanz oft erst, wenn Medien und Community nachhaken.
Ein realistischer Kalender enthält Puffer für Gegenstimmen, für Nachfragen aus der Lokalpresse und für interne Abstimmungen, die länger dauern als geplant. Gesellschaftliche Kommunikation ist kein linearer Funnel.
Praktisch hilft eine einfache Frage: Was sagen wir am Tag acht, wenn die erste Aufmerksamkeitswelle abgeebbt ist? Wer darauf eine Antwort hat – mit frischem Material, einem lokalen Bezug oder einer klaren Zwischenbilanz – wirkt vorbereitet statt erschöpft.
In Workshops arbeiten wir genau diese Wellen durch: nicht als theoretisches Modell, sondern anhand einer konkreten Kampagne der Teilnehmenden.